“更專業、更細分”，是否成爲運動飲料競争方向？

目前市場上的運動飲料産品除瞭(le)以補(bǔ)充電解質爲主打之外，還逐漸出現瞭(le)更多“專業化”的産品，比如農夫山泉尖叫定位專業等滲、元氣森林外星人瞄準長時間運動等。除此之外，爲瞭(le)進一步迎合當下的消費需求，無糖運動飲料産品也開始增加。未來在進一步開拓運動飲料市場時，可能品牌需要做的還是以專業、多元爲主。

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運動飲料吸引企業進入

4月初
，外星人正式推出爲中高強度運動及30分鍾長時間運動人群打造的新産(chǎn)品“外星人電解質水Pro”，正式進軍專業運動賽道。據瞭(le)解，這款産(chǎn)品不僅可以緩解運動後疲勞
，還可以減少肌肉蛋白分解、促成合成代謝、預防肌肉痙攣等
，爲長時間持續運動功能。

在如今國内運動飲料市場中，已經陸續湧現瞭(le)不少國内外品牌，比如像佳得樂、農夫山泉、華潤怡寶(bǎo)、健力寶(bǎo)等。而且在運動飲料市場中，也開始出現瞭(le)很多的“專業型”産品。

比如2021年，農夫山泉宣布旗下尖叫品牌推出新品，即第三代“等滲”尖叫，專爲運動人士量身打造。相比之前的兩代産品，這次的新品明顯是目标人群更細分、更專業
。2020年，華潤怡寶(bǎo)旗下魔力品牌全新升級上市，定位是爲日常運動愛(ài)好者提供三種運動階段合理補給建議。

不難看出，随著(zhe)運動飲料市場的發展，推動瞭(le)越來越“專業”“細分”的産品出現，整個運動飲料市場也因此變得更加“熱鬧”。

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産品特點主要是哪些？

就目前市場上的運動飲料來看，雖然品牌、産(chǎn)品不少，但是總的來說可能還是以電解質成分爲主。不過随著(zhe)“專業型”産(chǎn)品的出現，産(chǎn)品中的成分也更加專業和多樣。

就拿佳得樂、健力寶(bǎo)等産品來看，佳得樂主要用來補(bǔ)充運動中身體所缺的電解質
，還能同時提供碳水化合物來增強運動耐力。健力寶(bǎo)則是在産品中添加堿性電解質，也是以補(bǔ)充運動中流失的電解質爲主
。

而怡寶魔力、農夫山泉尖叫、外星人等産品，在運動飲料中添加的成分更豐富一些。比如怡寶魔力有維他命、電解質、氨基酸3款配方，分别适應運動前、運動中、運動後的不同需求。農夫山泉尖叫是将水分
、電解質、營養素科學配比，與人體體液滲透壓相近。外星人除瞭(le)鉀鈣鈉鎂等是常規版本的3.5倍之外，還額外添加瞭(le)BCAA成分來幫(bāng)助運動後身體恢複。

市場上逐漸有越來越多符合運動需求的運動飲料産(chǎn)品出現，不僅更好地滿足瞭(le)運動人士的需要，也爲産(chǎn)品增加瞭(le)更多的吸引力。

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無糖逐漸成爲趨勢

實際上，除瞭(le)上述那些比較“專業”的改變(biàn)之外，運動飲料産品的發展趨勢也與當下的飲料市場有瞭(le)一定“重合”，比較明顯的就是在“無糖化”方面
。

現在的消費者在選擇飲料時可能更傾向於“無糖”，随著(zhe)元氣森林無糖氣泡水出現並(bìng)火爆之後，市場上的無糖飲料就開始越來越多。不僅僅是在氣泡水産品中有所體現，其他的飲料産品也開始走起瞭“無糖風”，因此也不難理解爲什麽出現瞭無糖運動飲料。

另外還有一點原因可能在於(yú)，在運動人群中有些是希望通過運動達到減脂效果的，這類人群既要求運動飲料可以補充必須的營養成分，又要控制糖分、碳水化合物等的攝入，所以無糖運動飲料的出現也契合瞭(le)這方面的需求。

在專業、無糖等特點之下，運動飲料産(chǎn)品越來越好地滿足瞭(le)現在消費者的需求，也在一定程度上推動瞭(le)運動飲料市場的發展。

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運動飲料市場潛力如何？

國内運動飲料市場吸引瞭(le)不少品牌的進入和開拓，主要還是這一市場具備(bèi)較大的發展潛力，主要表現在消費需求的增加和市場規模的擴大。

1、運動人群有所增加

随著(zhe)全面健身上升爲國家戰略
，再到将全面健身作爲健康中國建設的基礎(chǔ)，國家政策方面不斷爲全民健身提供支持。除此之外
，近些年來消費者的健康意識不斷提升，選擇通過運動來提升身體素質、實現健康目的的人數也在不斷增加。

前瞻産業研究院

2、運動飲料市場發展

而當運動健身逐漸成爲更多人的選擇，運動飲料産品需求也随之增加。Global Sports Drinks Market預測(cè)
，2017-2022年全球運動飲料市場将保持著(zhe)年均5.3%的高複合增長率。艾媒咨詢數據顯示，2014年-2019年中國運動飲料市場規模不斷擴大，預計2024年市場規模将達215.82億元。

艾媒咨詢

3、國内運動(dòng)飲料市場(chǎng)仍具開發潛力

國外運動飲料市場發展較快，比如北美占據著(zhe)全球運動飲料市場的最大份額。相比之下，國内運動飲料市場還處於(yú)發展期，随著(zhe)消費群體和入局品牌的增加，國内運動飲料市場規模還有望進一步擴大。

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未來如何發展？

現在的運動飲料市場已經“暗流湧動”，開始老玩家推陳出新、新玩家争相進入，随著(zhe)品牌和産(chǎn)品的增加，可能也促使品牌尋找更合适的發展方向。

而且随著(zhe)運動逐漸成爲一種日常生活方式，運動營養市場也開始發展起來。在運動營養市場中，無論是膳食營養補(bǔ)充劑、運動飲料還是運動營養食品，消費者可選擇的産品更加多元，但是品牌所要面臨的挑戰也會更多。

就拿運動飲料來說，面對來自同類産(chǎn)品和其他産(chǎn)品的競争，提升自身專業化、細分化可能是增加競争力的一種方式，畢(bì)竟消費者也不想選擇一種沒有針對性、與普通産(chǎn)品差異不大的運動飲料産(chǎn)品。

也就是說，雖然當下的運動飲料市場具備潛力，但是品牌可能也需要向著(zhe)更專業、多元的方向發展。如今市場上已經出現瞭(le)一些瞄準運動人群的專業運動飲料産品，未來高蛋白、植物蛋白以及其他必要的營養物質可能會成爲新的方向。

行業思考：運動飲料市場迎來瞭(le)不少的入局者，就目前來看，除瞭(le)一些主打補充電解質的産品之外，還出現瞭(le)成分更多樣、更專業的産品。而且在當下的健康、運動等需求之下，運動飲料“無糖化”也成爲瞭(le)瞭(le)一個趨勢。國内運動飲料市場正處於發展階段，市場規模還有機會進一步擴大，不過未來品牌之間可能會朝著(zhe)更專業、多元的方向競争。